Plattformar förändras
Vi har sett kanaler, format och algoritmer komma och gå. Strategin måste fungera även efter nästa produktuppdatering.
Nyheter & guider
Nyheter och guider för bättre marknadsbeslut.
Aktuella guider om ChatGPT Ads, media, mätning, teknik, kreativitet och sök — grundade i frågor vi har arbetat med sedan 2015 och skrivna för team som ansvarar för riktiga budgetar och resultat.
Visar 20 artiklar
AI-handel10 min läsning
Agentbaserad handel: produktdatan blir en del av butiken
Shoppingagenter kan inte jämföra eller rekommendera pålitligt när pris, lager, varianter och villkor säger olika saker.
Läs artikelnAI-synlighet10 min läsning
Marknadsföring när sök blir ett AI-samtal
AI Overviews och AI Mode förändrar resan från sökning och klick till research, jämförelser och följdfrågor.
Läs artikelnAI-arbetssätt9 min läsning
AI-agenter förändrar marknadsarbetet — inte ansvaret
Den viktiga frågan är inte om agenten kan göra jobbet, utan var den får agera och vem som fortfarande ansvarar.
Läs artikelnKreativitet & media9 min läsning
Generativ kreativitet behöver ett system, inte en innehållsfabrik
AI kan skapa fler varianter än teamet hinner granska. Fördelen kommer från bättre hypoteser och starkare kontroll.
Läs artikelnAI-synlighet8 min läsning
Varumärket blir också en datakälla
AI-baserad upptäckt gynnar företag som konsekvent kan beskriva vilka de är, vad de erbjuder och vilka bevis som finns.
Läs artikelnStrategi & styrning9 min läsning
AI-personalisering utan att gå över gränsen
Relevans ökar när sammanhanget hjälper. Förtroendet försvinner när personaliseringen känns oförklarlig eller känslig.
Läs artikelnChatGPT Ads7 min läsning
Så budgeterar ni det första testet med ChatGPT Ads
Ett rimligt sätt att dimensionera testet när pris, räckvidd och konverteringshistorik fortfarande utvecklas.
Läs artikelnChatGPT Ads8 min läsning
ChatGPT Ads för B2B: från fråga till kvalificerad pipeline
Så kopplar B2B-team ihop en samtalsbaserad annons med användbart innehåll, kvalificering och säljuppföljning.
Läs artikelnChatGPT Ads7 min läsning
ChatGPT Ads för e-handel: bygg vägen efter klicket
Produktdata, landningssidor, lager, marginal och mätning för e-handelsteam.
Läs artikelnStrategi & styrning8 min läsning
Varumärkessäkerhet och integritet för ChatGPT Ads
Frågorna som juridik, marknad och analys bör lösa innan samtalsbaserad annonsering lanseras.
Läs artikelnChatGPT Ads7 min läsning
Är företaget redo för ChatGPT Ads?
En praktisk kontroll av målgrupp, erbjudande, mätning, landningssida och internt ansvar.
Läs artikelnChatGPT Ads8 min läsning
ChatGPT Ads: gör så här — undvik det här
Praktiska råd för att testa annonsering i en samtalsmiljö utan att slösa budget eller förlora förtroende.
Läs artikelnChatGPT Ads9 min läsning
Så sätter ni upp ChatGPT Ads-pixeln
En noggrann guide till konverteringsmätning, samtycke, testning och läget när kontot ännu saknar en pixel.
Läs artikelnChatGPT Ads6 min läsning
Kreativa principer för ChatGPT Ads
Så skriver ni användbara annonser för en samtalsmiljö utan att låta generiska eller påträngande.
Läs artikelnMätning7 min läsning
Så mäter ni ChatGPT Ads bortom plattformens rapport
En mätplan för en ny kanal: tydliga länkar, konverteringskvalitet, inkrementalitet och ärlig rapportering.
Läs artikelnChatGPT Ads6 min läsning
Checklista inför lansering av ChatGPT Ads
Praktiska frågor för media, kreativitet, juridik, analys och sälj innan den första kampanjen går live.
Läs artikelnMätning6 min läsning
Serverbaserad spårning — utan dimridåer
Vad förändras, vad består och när är serverbaserad spårning rätt investering?
Läs artikelnKreativitet & media5 min läsning
Automatisering kräver tydligt mänskligt ansvar
Så fördelar ni ansvaret mellan plattformarnas algoritmer och affärsmässiga bedömningar.
Läs artikelnKreativitet & media5 min läsning
Kreativa tester som ger bestående kunskap
Gå bortom vinnare och förlorare. Bygg kunskap som gör nästa kampanj bättre.
Läs artikelnAI-synlighet6 min läsning
Bli en källa som AI-tjänster väljer
Tydliga avsändare, starka belägg och konsekvent publicering slår kortsiktiga knep.
Läs artikelnEtt första samtal
Låt oss prata om er nästa tillväxtfråga.
Berätta vad ni arbetar med. Vi går igenom underlaget, diskuterar antagandena och föreslår ett konkret nästa steg.