ChatGPT Ads · 8 min läsning
ChatGPT Ads: gör så här — undvik det här
Människor använder ChatGPT för att förstå, jämföra och komma vidare. Annonser i den miljön behöver respektera uppgiften. Tydliga och användbara budskap har bättre förutsättningar än återanvända annonser från sociala medier.
Gör: utgå från kundens situation
Skriv för beslutet personen försöker fatta, inte för ett abstrakt målgruppssegment. Relevansen ska vara tydlig utan att annonsen låtsas veta mer om personen än den gör.
Beskriv erbjudandet med vanliga ord och förklara varför nästa steg är värt tiden. Viktiga villkor som pris, plats och behörighet ska synas innan klicket.
Undvik: att klä reklam som ett oberoende svar
Det ska framgå att placeringen är kommersiell. Undvik formuleringar som efterliknar en oberoende rekommendation, överdriver bevis eller antyder ett stöd som inte finns.
Påståenden om pris, resultat, hälsa, ekonomi eller tillgänglighet behöver en ansvarig och ett underlag. Kan teamet inte styrka påståendet ska det inte publiceras.
Gör: bygg flera relevanta vägar
Olika frågor kräver olika destinationer. Skilj jämförelser från informationssökning och köpintresse i stället för att skicka alla till samma sida.
Ta fram ett mindre antal kombinationer av budskap och landningssida. Testa sedan en meningsfull skillnad åt gången så att resultatet går att använda igen.
Undvik: att optimera mot den enklaste signalen
Ett billigt besök eller påbörjat formulär kan dölja låg kvalitet. Koppla kampanjdata till kvalificerade leads, genomförda köp, returer och säljavdelningens återkoppling där det är möjligt.
Använd plattformens rapporter för diagnos, men låt utfall i egna system vara den kommersiella referenspunkten.